A Slaviero Hospitalidade anuncia novo posicionamento de marca e expansão da plataforma 1/4 UmQuarto com 220 novas unidades previstas até 2027 (Crédito: Slaviero Hospitalidade)
A Slaviero Administradora vira Slaviero Hospitalidade e a 1/4 UmQuarto projeta 220 novas unidades até 2027 — os dois anúncios juntos revelam uma reconfiguração de posicionamento, não só de marca
A Slaviero não mudou só o nome. Mudou o argumento. Enquanto a Slaviero Administradora passava a se chamar Slaviero Hospitalidade, a plataforma de short-term rental 1/4 UmQuarto anunciava expansão para Ribeirão Preto, Uberlândia e Curitiba — com meta de dobrar o inventário atual até 2027. Os dois movimentos saíram juntos e não é coincidência.
A rede está reposicionando o que vende: sai a imagem de administradora hoteleira tradicional, entra uma operação com quatro frentes — hotelaria, short stay, multipropriedade e residenciais com serviços — operando sob um único guarda-chuva de marca.
O rebranding que não é só estético
Quarenta e quatro anos de operação, 5.000 apartamentos administrados em 28 cidades. Com esse histórico, a Slaviero não precisava mudar de nome por sobrevivência — escolheu mudar por posicionamento.
“Hospitalidade, mais do que receber bem, exige atenção genuína às pessoas, sensibilidade aos detalhes e compromisso com a excelência em todos os momentos”, afirma Eduardo Campos, CEO da Slaviero Hospitalidade.
A frase não é protocolar: ela sinaliza que a empresa quer ser lida pelo mercado como gestora de experiência, não apenas de ativos.
A mudança de identidade ocorre no momento em que a rede acelera sua frente de maior crescimento — exatamente a que menos se parece com hotel tradicional.
A 1/4 UmQuarto como motor da nova fase
Criada em 2021 com 180 apartamentos, a 1/4 UmQuarto chegou a 240 unidades em operação, 22 mil hóspedes atendidos e crescimento médio anual de 15% no número de visitantes. Os números sustentam a expansão — não a antecedem.
A nova fase inclui 91 unidades em Curitiba, próximo ao polo empresarial do CIC, um complexo com 11.216 m² integrado ao WTC de Ribeirão Preto e a entrada inédita em Minas Gerais, com studios e lofts em Uberlândia. São 220 unidades previstas até 2027 — quase dobrando o inventário atual.
O mercado que a plataforma ocupa tem tração própria: segundo a CasaTemporada, o setor de locações de curta duração deve faturar R$ 18 bilhões em 2026, com crescimento médio anual de 15% até 2030.
“A 1/4 UmQuarto surge desse movimento, ampliando opções para quem busca flexibilidade e menos burocracia, ao mesmo tempo em que oferece um modelo de gestão eficiente para os proprietários”, explica Diego Soares, diretor de Novos Negócios da Slaviero Hospitalidade.
Leitura do Mercado | Turismo&Eventos
– A Slaviero está fazendo o que poucos grupos hoteleiros brasileiros tentaram: construir uma operação multimodal com marcas distintas para públicos distintos — e unificar tudo sob uma identidade corporativa que comunica propósito, não só portfólio. O rebranding serve a esse argumento.
– A expansão da 1/4 UmQuarto para polos corporativos como CIC Curitiba e WTC Ribeirão Preto não é movimento de lazer — é disputa direta pelo viajante corporativo de média e longa estada, público que os hotéis tradicionais perdem sistematicamente para o Airbnb e plataformas de short stay.
– A entrada em Uberlândia marca a estreia da Slaviero Hospitalidade em Minas Gerais com um produto de menor ticket e maior recorrência — estratégia inteligente para testar mercado antes de comprometer capital em hotelaria convencional.
– O modelo pay per use da 1/4 UmQuarto — onde o hóspede contrata apenas lavanderia, limpeza e café da manhã conforme usa — responde a uma demanda real de previsibilidade de custos, especialmente para nômades digitais e profissionais em realocação.
– Para o trade hoteleiro, o movimento da Slaviero é um sinal de que o short-term rental estruturado e gerido por redes estabelecidas vai pressionar cada vez mais o segmento de aparthotéis e flats independentes — que ainda operam sem escala, tecnologia ou gestão dedicada.
